Plot twist, elenco e leveza. O que explica o sucesso da novela “Beleza Fatal”?

Depois de quase uma década, uma novela finalmente devolveu ao público a ansiedade pelo último capítulo. Nas redes e na mídia, nunca se falou tanto de uma produção como Beleza Fatal, da Max. Mas, o que explica tanto sucesso?

Confesso. Quando a Max me convidou para o lançamento de Beleza Fatal, aqui em São Paulo, não imaginava tamanho sucesso. Claro que o elenco de peso era um ponto alto. Mas hoje isso não basta. O sucesso, além dos talentos em cena, vem mesmo da sequência de plot twist, a leveza do roteiro e o formato bem distante de uma série.

As reviravoltas e surpresas deixam a trama ainda mais viciante, algo muito comum nas novelas dos anos 90, as de maior sucesso. O autor também aborda temas delicados de forma sutil, deixando a história fluir naturalmente, de maneira descompromissada. Tudo isso contribui para a produção se tornar um hit.

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Beleza Fatal é de fato uma novela. Nem de longe pode ser confundida com uma série, que tem uma estrutura narrativa bem diferente, sempre mais complexa e com múltiplas histórias. O folhetim da Max tem linguagem de novela, diálogos de novela, personagens com identidades bem definidas e uma narrativa linear, fácil de entender e se envolver. E isso é muito positivo!

Raphael Montes, autor da trama, é um dos grandes responsáveis por esse sucesso. Mais jovem do que outros escritores, conseguiu se conectar com uma geração mais nova, que enxergou a novela como uma grande novidade. Além disso, teve coragem de fazer o popular, com linguagem simples e direta.

A fórmula não é nova. Mas muitos jovens de hoje não fazem ideia das novelas tão aclamadas nos anos 80 e 90. Sim, essas pessoas nem eram nascidas ou não assistiam esse tipo de coisa. Por isso a feliz ideia de resgatar elementos que fizeram sucesso no passado em uma trama mais moderna e atualizada. É a junção do clássico da TV com o público novo do streaming. Deu match!

Acreditando no projeto e nos seus talentos – na frente e atrás das câmeras –, a Max investiu alto no marketing de Beleza Fatal. De publicidade off-line em pontos de ônibus a posts em páginas de fofoca, a novela se tornou assunto no dia a dia das pessoas. E não demorou para pipocar memes por aí. Lolovers, Capirota, My Loves e Amades se tornaram bordões de muitos brasileiros.

Em 40 capítulos, Camila Pitanga, Giovanna Antonelli, Caio Blat, Camila Queiroz, Marcelo Serrado e outros mostraram que uma novela pode ir além da TV aberta, conquistando cada vez mais espaço no streaming, como esse case da Max. Com criatividade, ousadia e simplicidade, dá inclusive para bater a dramaturgia da Globo. Beleza Fatal mostra que é possível!

** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do CENAPOP.