Fim da era do publipost? Marcelo Calone comenta lei que assusta influenciadores

Se você vive nas redes sociais, provavelmente já sentiu o clima estranho no ar. Influenciadores apagando posts, revisando contratos e até ligando para advogados. O motivo? A nova lei que regulamenta a profissão de multimídia, sancionada em janeiro de 2026, e que já está dando o que falar nos bastidores da internet.

A legislação reconhece oficialmente atividades exercidas por criadores de conteúdo, produtores digitais e influenciadores que atuam em redes sociais, streaming e audiovisual. Na prática, isso significa que o “publipost feito no improviso” pode estar com os dias contados.

Influenciadores em alerta

A grande dúvida que circula nos bastidores é simples: vai dar ruim?
Segundo especialistas, a lei não proíbe publipost, mas muda o jogo ao exigir mais responsabilidade, transparência e critério.

Para Marcelo Calone, gestor de marcas, mídias e personalidades e CEO do Grupo CALONE®️, o susto do mercado é compreensível.

“Muita gente construiu carreira na informalidade. Quando surge uma lei, o primeiro sentimento é medo. Mas o objetivo não é punir quem trabalha certo, e sim profissionalizar um mercado que cresceu rápido demais”, explica.

Bastidores de Brasília

O que pouca gente sabe é que Marcelo Calone acompanhou de perto o debate em Brasília. Após a premiação nacional da tecnologia DBIPro®️, protocolo de inteligência de comportamento de dados criado pelo Grupo CALONE para analisar audiência e impacto social, ele levou ao Congresso um laudo comportamental do público digital, contribuindo tecnicamente para a discussão da regulamentação.

“Quando a tecnologia foi premiada em Brasília, ficou claro que o impacto dos influenciadores já era grande demais para continuar sem regras. O alcance virou poder e poder exige responsabilidade”, afirma.

Adeus publipost sem critério?

Nos bastidores, o que se comenta é que marcas estão mais cautelosas e influenciadores mais atentos. Direitos autorais, uso de imagem, publicidade velada e dados pessoais agora entram no radar com muito mais força.

“Influência sem critério gera risco. Influência com governança gera valor. A era do publipost feito no impulso está ficando para trás”, alerta Calone.

Celebridades também sentem o impacto

Artistas, ex-BBBs, atores de novela e criadores que transitam entre TV e redes sociais também estão atentos. A nova lei traz mais segurança jurídica, mas exige profissionalismo.

“Quem pensa em carreira e legado não tem motivo para pânico. Quem vivia só de improviso, sim, vai precisar se adaptar”, diz o executivo.

E o público, o que muda?

Para quem acompanha stories e feeds, a promessa é de mais clareza e menos confusão entre opinião pessoal e publicidade.

“Audiência é importante, mas não sustenta uma carreira sozinha. O que sustenta é reputação. E reputação se constrói com responsabilidade”, conclui Marcelo Calone.

O mercado digital continua bombando, mas o recado está dado: o jogo mudou e quem não se atualizar pode ficar pra trás.