Saiba quem está por trás dos perfumes virais do TikTok

O perfume “Chuva de Pêssego” não sai da boca — ou melhor, do feed — das redes sociais. A fragrância doce, envolvente e com toque autoral se tornou um verdadeiro fenômeno no TikTok, conquistando de anônimos a celebridades como Gabi Brandt. Por trás do sucesso está Victória Scardini, influenciadora digital e empreendedora que vem revolucionando o mercado de perfumaria de nicho no Brasil com sua marca Casa Closet.

A grife, que aposta em fragrâncias exclusivas com preços acessíveis, rapidamente ganhou destaque entre os amantes de perfumes e se tornou um dos maiores cases de sucesso orgânico no segmento. Em entrevista exclusiva ao Mundo Pop, Victória revela os bastidores da criação da marca, a importância do marketing de influência e o que vem por aí — incluindo uma possível expansão internacional.

A paixão por perfumes começou bem antes da fama

“O que muita gente não sabe é que, na verdade a paixão por perfumes começou muito antes de me tornar influenciadora”, revela Victória. “Sempre fui uma amante de fragrâncias, colecionadora e curiosa até. Esse era um sonho que muitas vezes parecia inalcançável.”

Segundo ela, o projeto da Casa Closet começou a tomar forma ainda em 2023: “Iniciamos a Casa Closet secretamente em dezembro de 2023. Em maio de 2024, quando viralizei nas redes sociais, já estava com o projeto em andamento. Conciliar as duas coisas foi perfeito. Afinal, eu já tinha um público fiel pra quem vender meus produtos.”

O perfume que virou hit

Uma das fragrâncias da marca, o “Chuva de Pêssego”, tornou-se um fenômeno nas redes. “Claro que fomos intencionais em todo o marketing dele. Mas falando de forma pessoal: o que vem primeiro sempre tem muito valor e destaque”, explica. “O fato dele ser diferente de tudo e ter uma pegada bem sensual contribuiu muito também. Num mundo de contratipos, as fragrâncias autorais raramente caem rapidamente no gosto do público. Foi até surpreendente a forma veloz com a qual ele viralizou.”

Minimalismo com sofisticação

Mesmo com o sucesso, Victória destaca que a prioridade da marca sempre foi a qualidade das fragrâncias, sem exageros nas embalagens. “Sou fã da perfumaria de nicho, e sei que cada vez mais pessoas estão conhecendo esse mundo exclusivo. Hoje investimos muito na fragrância em si e deixamos os frascos numa pegada mais clean e pouco elaborada — o que eu particularmente prefiro.”

Quando Gabi Brandt entrou em cena

O momento em que Gabi Brandt compartilhou um vídeo usando o perfume da Casa Closet marcou um divisor de águas. “O vídeo com a Gabi foi um grande divisor de águas. Não sabíamos se ela postaria, não foi uma publicidade. Hoje, ter visibilidade através de influenciadoras nos ajudou demais.”

Para Victória, o segredo do sucesso está no timing e na conexão com o público digital: “O mundo da influência digital é o momento. E esse é um dos grandes motivos de estarmos numa crescente contínua.”

Novidades a caminho

O futuro da Casa Closet promete ainda mais inovação e expansão. “Em breve lançaremos mais produtos. Spoiler: teremos um produto exclusivo que nenhuma outra marca tem no Brasil. Aiii, que ansiedade!”, conta, entusiasmada. “Teremos novas linhas, frascos novos, mais produtos… e sim: Casa Closet fora do Brasil.”

Coleção de Nicho

Além do sucesso absoluto de Chuva de Pêssego, que apresentou a Casa Closet ao grande público, a marca expandiu seu catálogo com fragrâncias igualmente marcantes. Entre elas, o Céu de Manga, leve e tropical, que traz o frescor das frutas maduras, e o intrigante Suco de Anjo, cuja composição inclui uma versão sintética do famoso âmbar gris — popularmente conhecido como “vômito de baleia”. Embora o original seja de origem animal e hoje seu uso seja restrito, a reprodução laboratorial mantém o caráter sofisticado e envolvente da nota.